El plan de marketing es un documento de planificación que contiene la estrategia y las acciones operativas implementadas por la empresa para lograr sus objetivos comerciales.
Su finalidad es dirigir, coordinar y controlar todas las actividades de marketing que la empresa realice o tenga previsto realizar en un período de tiempo determinado. Ya sea en referencia a su marca, o en referencia a un producto o un conjunto específico de productos.
Es una herramienta tanto estratégica como operativa. En efecto, se puede decir que el plan de marketing es precisamente la herramienta con la que la empresa pasa de las palabras a los hechos, traduciendo los objetivos de la estrategia de marketing en acciones concretas.
